二九文学

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第571章 功能饮料发展史（第3页）

而在《中国软饮料分类标准》中，也没有找到功能型饮料这一称谓，只有“特殊用途饮料”

的提法。

关于功能饮料市场的规模。

能量的补充在体育运动中是必不可少的，特别是水的补充。

所以这是一个很大的市场。

目前虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距，但是我国的人口多，随着功能饮料市场的进一步规范和人们对营养和保健意识的增强，功能饮料的比重将有所提高，功能饮料市场前景可期。

2012-2016年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为14%，我国功能饮料行业零售额年均复合增长率约为15%。

2016整年零售额达到1098.25亿元，2017年，我国仅运动功能饮料零售额已经超过了400亿元。

预计到2020年，我国功能饮料零售额将超过1600亿元。

功能饮料是一块巨大诱人的“蛋糕”

，竞争者众多。

这些竞争者主要有红牛维他命饮料有限公司生产的红牛、达能（中国）食品饮料有限公司生产的脉动、深圳市东鹏饮料实业有限公司生产是东鹏特饮、达利食品集团有限公司生产的乐虎等。

红牛是全球较早推出且较成功的功能饮料品牌之一。

1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有半个多纪的发展历史。

凭着优秀的品质和卓越的声誉，红牛功能饮料已畅销全球160多个国家和地区。

1995年12月，红牛以全球战略眼光和对中国市场发展的信心来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓国内市场。

“补充体力、精力十足”

、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”

等广告语开始广为传诵，红牛品牌也为广大消费者所喜爱，为社会公众所熟知。

公司生产的“红牛维生素功能饮料”

含牛磺酸、赖氨酸和B族维生素，以及精制白砂糖和适量的咖啡因。

公开数据显示，作为中国功能饮料市场的“先锋”

，2016年红牛销售额超过230亿元，市场占有率接近80%。

达能（中国）食品饮料有限公司旗下，拥有碧悠、诺优能、爱他美、牛栏、纽迪希亚、脉动、依云、富维克等众多知名品牌。

其中脉动为其所经营的唯一的功能饮料，在维生素加强型饮料中销量和市场份额稳居首位，并保持强劲的增长趋势。

据达能公布的财报显示，2016年，达能的销售额超过219亿欧元，其中50%以上来自新兴市场。

自从2003年上市以来，脉动在瓶装功能饮料市场就一直占据较大份额，2010-2015年销售数据行业领先，2015年终端销售达98亿元。