二九文学

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第399章 价值的重构（第10页）

对于这番指向性明显的话，默多克只是保持著微笑，并未接话，将评价的空间留给了话题的中心人物。

罗伊听了，只是平静地摇了摇头，语气淡然却含义深远：「或许问题并不在我身上。

说到底，我只是一个人，改变不了什么根本性的格局。

一个联赛或一个俱乐部的兴衰，是由它的整体结构、商业眼光和运营规则决定的，这不是单靠一两个球星，即便是我，就能扭转的趋势。

」「西甲的全球品牌影响力毋庸置疑，佩雷斯先生，皇马是这个世界上截至目前最伟大的俱乐部，巴萨也很有竞争力和风格。

」「但在商业运营的整体性、媒体版权打包出售的灵活性，以及更重要的，如何将联赛作为一个真正的「产品』进行全球化深度开发和营收创造上，我认为它被自身的某些传统结构束缚住了手脚。

它更像是一两个超级俱乐部的舞，而非一个活力均衡、能够持续产出价值和故事的商业联盟。

」说完，他颇有深意地将目光转向一旁的默多克，微笑著抛出了一个尖锐的问题：「默多克先生，您作为深度参与塑造了现代英超商业规则和转播模式的关键人物，从一个「缔造者』的视角来看，您如何评价西甲目前的这套运营模式？它的天花板在哪里？」默多克迎上罗伊的目光，脸上依旧挂著那副标志性的、令人难以捉摸的温和笑容。

他并没有立刻回答，而是端起酒杯轻轻啜了一口，仿佛在斟酌词句。

「评价不敢当，西甲有它独特的历史底蕴和巨星魅力，这是它的巨大优势，皇马在这方面的建树无人能及。

」他先礼貌地肯定了皇马的成就。

然后，他话锋微微一转，像在陈述一个客观现象：「至于商业运营模式英超或许提供了一个不同的思路。

我们更早地意识到，将联赛整体作为一个统一、平衡的产品来包装和出售，比依赖个别俱乐部的星光更能创造稳定、可持续的价值。

我们致力于让每一场比赛，无论参与者是谁对转播商和全球观众都具有基本的吸引力，这需要一套能够让大多数俱乐部，而不仅仅是顶尖的两三家看到稳定增长前景的分配和治理规则。

」「2008年的今天，市场环境与十年前、甚至五年前都已截然不同。

观众在变，媒体技术在变，资本的流动方式也在变。

」他的视线缓缓扫过罗伊和弗洛伦蒂诺。

「看一个联赛能飞多高，不能只看它最顶上那几颗星星有多亮。

」他用了一个很形象的比喻，「关键得看它最下面的地基打得有多牢、有多高。

你得让排在第十名、甚至第十五名的球队，也有钱赚，有盼头，能稳住。

这样整个联盟才有真正的底气和厚度，才能一起往上走，去够著那些以前不敢想的新机会。

」「要是整个联赛就像一座特别陡的金字塔，就靠最尖上那一两点撑著，看起来是挺高、挺厉害。

可一旦外面刮大风了，经济不好了，或者转播费涨不动了那最尖上承受的压力也是最大的，下面基础不稳，整个结构都可能跟著晃。

风光的时候是风光，但不够稳当，不够长久。

」他这番话，没点名西甲，但句句都在说「过于陡峭的金字塔结构」。

他点出的核心是：英超追求的是把整个「盘子」做厚实，让大家都有肉吃，抗风险能力强。

而西甲的模式，则把太多的资源和关注都集中在了塔尖那极少数俱乐部身上。

在默多克看来，后一种模式在快速变化的时代里，潜在的风险更大，未来的增长空间也可能因此受限。

弗洛伦蒂诺听得很明白，默多克这话虽然没点名，但句句都像是在说皇马和巴萨。

他当然知道把整个联赛的「盘子」做大、大家都有钱赚的道理，一个聪明的商人怎会不懂这个？可问题是，西甲的情况太特殊了。

皇马和巴萨之间的关系，早已超越了普通的体育竞争。

那是延续了上百年的、近乎你死我活的敌对。

两家俱乐部巴不得对方从地球上消失，怎么可能真心实意地坐下来，一起商量怎么把联赛这块「蛋糕」做大做强？他们每一分心思，都用在如何压倒对方、如何贷款买巨星、如何在军备竞赛中领先一步上。

在这种极致对抗和无限透支未来的氛围里，整个联赛的资源自然疯狂地向这两极集中，哪里还有余力和共识去建立一个惠及所有人的「新模式」？弗洛伦蒂诺后来不是没尝试过。

他掌权时，也确实推动过转播权销售和联赛运营方面的改革，想要改变这种结构。

但那时，英超的模式已经成熟，全球市场的注意力格局基本定型。

那个能够从容建立新规则、重新分配利益的「历史窗口期」，早已悄然关闭。

他面对的，是一个积重难返的体系，和一段无法调和的百年恩怨。

有些事，不是单凭智慧和手腕就能扭转的。

但在眼下这个时代，情况又不一样了。