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284 如何撰写公关活动策划案（第1页）

（1）明白给谁写策划案

一定要按企业的属性确定要做什么活动，这个道理大家都明白，写策划案的时候一定要明白给谁写策划案，而且提案者一定要坚持自己的品位原则，不能为了节省费用就凑合了。

（2）策划的这次活动要解决什么问题为什么要做活动？活动的目的是什么？在策划整个案子时要时刻想到这两个问题。

每个细节都要向目标靠拢，跟目标没有关系的一概砍去，这样才能明确主题。

通常来说，公关活动无非两个目的：销售产品和提升企业形象。

（3）策划案要有明晰的活动阶段策划案中有抑有扬，最好要有以下3个阶段：铺垫期。

告诉参与者要做什么，他们能得到什么好处，这个阶段要想各种办法来引起参与者的兴趣，尽量让他们期待。

活动期。

这是活动中的主要阶段，一定要有亮眼的点子。

降温期。

这个阶段也很重要，通过活动让参与者对产品或企业产生好感，这个阶段是完成购买的阶段，达到活动的目的。

（4）要有活动鲜明的记忆点

活动的3个阶段要有明确的记忆点，每个阶段的记忆点一个就好。

（5）注意细节

在提案的过程中，客户短时间内无法判断你的智慧和策略，于是细节就成为成败的关键。

细节包括提案文件的格式、段起头是否空格、用词是否准确、有没有错字等。

另外一个细节就是策划案的执行时间、流程、工作分工等是否细致科学。

把活动执行明细弄到一张表格中，细到拿到这张表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情，也就是把方案分解到日历中去，这是个不错的办法。

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一、主题活动细化方案

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